Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Purchasing sustainable fashion: How to accelerate consumers’ willingness to act and their actual actions
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2017 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Sustainable development
Sustainable Development/Sustainability is used as a subject keyword for the thesis
Alternative title
Konsumtion av hållbart mode : Att öka konsumenters vilja att agera och deras faktiska agerande (Swedish)
Abstract [en]

Due to the adverse environmental impacts today’s clothing consumption behaviour is causing, it is necessary to accelerate the awareness of sustainable fashion among consumers. Fashion companies are facing difficulties, as sustainable consumption has not yet made an impact on consumers’ fashion purchasing decision. To accelerate the sales of newly produced sustainable fashion, the willingness to purchase has to increase. This study suggests that it through different factors is possible to influence consumers’ rational behaviour. It examines the gap between Swedish fashion consumers’ willingness to purchase sustainable fashion and their actual actions from data collected through focus groups. The difficulty to recognize sustainable fashion, as well as the limitations of product options, appealing aesthetic and design explains the emerged gaps. Consumers are also requiring a modified usage of the concept as sustainability today is used without a consistent meaning. Findings indicate that fashion consumers’ demands sustainable fashion with appealing design, high quality as well as varied product options. It also showed a request for a standardized, simple and easily accessible label, representing the idea of sustainability equally without any room for interpretation. A standardized label symbolized with a consistent meaning could also be apart of the development of making sustainability a sustained trend - making sustainability the ‘new black’.

Abstract [sv]

Dagens klädkonsumtion innebär en negativ miljöpåverkan som kräver nödvändiga åtgärder såsom att öka medvetenheten av hållbart mode bland konsumenter. Eftersom hållbarkonsumtion hittills inte har någon större inverkan på modekonsumenter i deras köpbeslut står modeföretagen inför en utmaning. För att öka försäljningen av nyproducerat hållbart mode måste viljan att handla hållbara plagg öka. Denna studie föreslår att det genom olika faktorer är möjligt att påverka konsumenters rationella beteende. Den undersöker vad som påverkar gapet mellan svenska modekonsumterns vilja att konsumera och deras faktiska ageranden genom två fokusgruppsintervjuer. Svårigheter att identifiera hållbart mode, likväl som begränsningen av utbudet, tilltalande estetik och design förklarar hur gapen uppstått. Konsumenter efterfrågar dessutom en förändrad användning av begreppet hållbarhet eftersom det idag används utan en konsekvent innebörd. Resultatet i studien visar på att modekonsumenter kräver hållbart mode som har en tilltalande design, god kvalité liksom ett större utbud. Den visar också på att de efterfrågar en enkel, lättillgänglig och standardiserad märkning som bör användas av alla modeföretag och som tydligt förklarar innebörden av hållbarhet utan att ge rum för tolkning av begreppet. En standardiserad märkning kan också bli en del av en ihållande trend som gör hållbarhet till det nya svarta.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keyword [en]
fashion consumers, purchasing behaviour, purchasing decision, sustainable awareness, sustainable fashion, sustainable fashion consuming
Keyword [sv]
hållbar konsumtion, hållbar medvetenhet, hållbart mode, köpbeslut, köpbeteende, modekonsumenter
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-12743OAI: oai:DiVA.org:hb-12743DiVA: diva2:1144786
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-10-04 Created: 2017-09-27 Last updated: 2017-10-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

K_F2017.1.12(1755 kB)85 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1755 kBChecksum SHA-512
1c5de33d53c91f050ec62b5b26ff3fdb458562e9c0e43916bf0817e62aa6392b68a94c766d5ee775cce00f9e0153c3aeb3ca73001c0f96de85038f42347834f2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 85 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 168 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf