Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ta ansvar för onödig konsumtion
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business. (Swedish Institute for Innovative Retailing; Handelsgruppen)ORCID iD: 0000-0003-2219-1525
2016 (Swedish)In: MarketArticle in journal (Other (popular science, discussion, etc.)) Published
Sustainable development
The content falls within the scope of Sustainable Development
Abstract [sv]

KRÖNIKA

I dagarna har mina forskarkollegor och jag arbetat med en forskningsartikel om unga människors oplanerade köp på nätet vad gäller kläder. Det vi ser är både ljust och mörkt, men framför allt – förvånande. När man impulshandlar på nätet och då särskilt kläder förefaller värdet av det vi köper också styra vårt förnuft. En tröja för tvåhundra kronor är inga som helst problem att köpa om vi vill ha den. Vi tänker inte ens på om vi har ett behov av en tröja. Den råkade finnas där just då. Och den var billig. Och om jag köper den så slipper jag också fraktkostnaden på det totala köpet. För erbjudandena från företagen är ofta kopplat till inköpssumman – om du köper för x kronor så är frakten gratis. Det där är ett erbjudande som många har svårt att förbise.

Från samma grupp konsumenter ser vi också tydligt att de vill rättfärdiga sina impulsköp på något sätt. Ofta säger de att de vill ”unna sig”, att det var länge sedan de köpte något till sig själv, att de ”var värda det”. Den typen av tankar är värda en del eftertanke tycker jag, särskilt nu när vi närmar oss jul och konsumtionshysterin börjar breda ut sig.

Vi svenskar ”unnar oss” hela tiden och vi anser oss vara värda en massa saker som vi köper utan eftertanke. Ja, vi är värda så mycket så vi kanske inte ens reflekterar över priset – en utarmning av resurser och ökade klimatförändringar.

​Samtidigt inser säkert många fler än jag att motsatsen heller inte är önskvärd – att vi helt slutar köpa saker. Det skulle riskera en finansiell kollaps och hota alla våra trygghetssystem. Nej, utmaningen ligger nog snarare i att fundera över det där fenomenet ”att unna sig”. Tänk om vi i stället skulle kunna ”unna någon annan” något? Och i den cirkulära ekonomins tecken låta detta något vara en sak som vi återanvänder, eller något vi har tagit till vara.

Jag är själv ingen praktiker och är oduglig på att sy och snickra, men tycker ändå att det är avkopplande att göra något med kroppen och händerna. Ibland bakar jag och när barnen tjatar så gör jag godis, särskilt nu till jul. Mitt löfte i december månad blir därför att inte unna mig själv något särskilt, men däremot andra. Jag ska unna andra att få smaka på mina lussekatter och mitt julgodis. Jag ska göra små julklappar av godsakerna och dela med mig. Och så ska jag skänka pengar till sådant som jag tycker gör skillnad. Det blir mitt sätt att unna andra människor saker i år. Vem ska du unna något och vad ska du göra? ​

Om du representerar ett företag så kanske ditt bidrag kan bli att ta bort de där erbjudandena om fri frakt om kunden köper för en viss summa! För det är ett erbjudande som uppenbart stimulerar till merköp, och onödig konsumtion om det handlar om att köpa ytterligare en sak. Unna i stället dina kunder möjligheten att skänka x kronor till ett välgörande ändamål.

Place, publisher, year, edition, pages
Stockholm: Market , 2016.
National Category
Social Sciences
Research subject
Bussiness and IT
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-11966OAI: oai:DiVA.org:hb-11966DiVA: diva2:1077969
Available from: 2017-03-01 Created: 2017-03-01 Last updated: 2017-03-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Sundström, Malin
By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 3 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf