Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Valet av utegrill? En fråga om påverkan
University of Borås, School of Business and IT.
2013 (Swedish)In: Borås Tidning, ISSN 1103-9132, no 2013-06-13Article in journal, News item (Other (popular science, discussion, etc.)) Published
Sustainable development
The content falls within the scope of Sustainable Development
Abstract [sv]

I tider då utegrillen står i fokus finns det anledning att reflektera över vilken grill som köps och varför. Det finns idag en uppsjö av alternativ på marknaden. Att fatta ”rätt” beslut handlar i hög grad om att vara kritisk och reflektera över hur vi påverkas. Enkelt och praktiskt val. FOTO SCANPIX Reklam, familj, vänner och media påverkar både det vi köper och det vi avstår från att köpa. Ibland hör jag människor säga att de inte påverkas av reklam. Men varor som annonseras säljer bra. Påverkan är dock ofta omedveten, man inser inte alltid att man påverkats. Påverkan kan vara direkt, t ex vänner som säger att den här grillen är den bästa, den ska du köpa. Ofta är dock påverkan indirekt genom att man tar intryck genom observation, t ex att flera grannar har köpt stora gasolgrillar så det kanske vi också borde fundera på. Den sociala påverkan ska inte underskattas. Just det faktum att vi påverkas av grannar kallas ”keeping up with the Joneses” eller ”att göra som Svensson”. Likaså kanske barnen kommer hem och berättar om de fantastiska utegrillarna som kompisarnas familjer köpt. Försök att påverka ger dock inte alltid resultat, det kan faktiskt leda till ett större motstånd, något som kallas ”boomerang effekt”. Tjat kan uppfattas negativt och göra att man blir mer motvillig att låta sig påverkas. Det är vanligt att barn i alla åldrar introducerar nya produkter och trender till familjer. Vuxna barn kan t ex hälsa på sina föräldrar och berätta om den nya utegrillens fantastiska egenskaper, varefter föräldrarna påverkas att köpa en likadan – något jag i min forskning kallar ”keeping up with the children”. Familj, vänner, reklam, media, försäljare kan påverka före, under och efter ett köp. I en familj är det vanligt att barn hjälper till och monterar ihop produkter som köpts eller visar hur de ska användas. Föräldrar lär sig från sina barn, t ex om teknik och miljö. Påverkan kan även ske genom närvaro. Det är vanligt att nyblivna föräldrar köper en säkrare bil. Om vi vänder tillbaka till reklamen så visst påverkas vi. Reklamen ger oss nyheter, information, inspiration och kan även vara underhållande. Ett samhälle utan reklam vore trist. Men vi behöver bli mer kritiska till den reklam som produceras. Vem är avsändaren, vad är budskapet? Även dålig reklam kan påverka oss. Ett exempel är reklam med trådsmala modeller som representerar onormala kroppsideal. Reklamen kan bidra till att människor och i synnerhet unga känner sig missnöjda med sitt utseende. Samtidigt är det fel att ensidigt kritisera påverkan från reklam. Trådsmala modeller förekommer även på film och TV. Påverkan är i hög grad social, vi påverkas av familj, vänner, kollegor och sociala medier. Men påverkan är ofta omedveten. Att vara kritisk som konsument handlar om att reflektera över hur och av vem vi påverkas i våra beslut, varför och när? Leder påverkan till bättre eller sämre köpbeslut? Varför köpte vi den stora gasolgrillen? Varför köpte vi den lilla bärbara brikettgrillen?

Place, publisher, year, edition, pages
AB Borås Tidning , 2013. no 2013-06-13
National Category
Social Sciences
Research subject
Business and IT
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-1686Local ID: 2320/13063OAI: oai:DiVA.org:hb-1686DiVA, id: diva2:869755
Available from: 2015-11-13 Created: 2015-11-13 Last updated: 2018-02-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Other links

http://www.bt.se/ledare/kronikorer/valet-av-utegrill-en-fraga-om-paverkan%283815182%29.gm

Authority records BETA

Ekström, Karin M

Search in DiVA

By author/editor
Ekström, Karin M
By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 165 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf