Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Urban Outfitters: En Extensiv Marknadsplan
Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan.
Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan.
2011 (svensk)Independent thesis Basic level (university diploma)OppgaveAlternativ tittel
Urban Outfitters : An extensive marketingplan (engelsk)
Abstract [sv]

Som Göteborgs marknad ser ut idag erbjuder utbudet både en bredd och ett djup. Många butiker ligger tillgängliga i eller med närhet till stadens centrum. Då det inte direkt finns en lucka i marknaden är det metavärdet och produktmixen som avgör valet av varumärke för konsumenten. Tanken med vår rapport är att undersöka möjligheten att expandera den redan existerande butikskedjan Urban Outfitters också till Göteborg. Vi vill därför undersöka Göteborgskonsumentens inköpsbeteende samt vilket som är den bästa lokaliseringen av en butik . Vi har tittat närmare på företaget Urban Outfitters vilket är en Amerikansk butikskedja, som startade med en butik under namnet Free People. Detta var år 1970. Vi har genomfört en marknadsplan med företaget som studieexempel. För att kunna undersöka om Göteborg är en bra plats att expandera till har vi undersökt konsumenten, dennes köpbeteende samt kunskap och uppfattning om företaget. Dessutom har vi tittat p och analyserat vart den bästa lokaliseringen för en butik. Till en början studerade vi befintlig litteratur för att få fram en ram för arbetat. Vi utförde 100 stycken påstana intervjuer. Resultatet av vår undersökning visar att det finns kunskap och övervägande positiva åsikter om företaget, vidare utförde vi en fokusgrupp intervju för att få en djupare förståelse för inte bara hur de handlar utan också hur de resonerar vid val av varumärke, vi diskuterade också företaget och Göteborgsmarknad. För att Urban Outfitters ska kunna etablera sig och få en stabil kundgrupp anser vi att det endast är till deras fördel att fortsätta med samma affärsidé som de har nu vad gäller produktmixen och konceptet. Utifrån vår analys och de marknadsundersökningar vi utfört drog vi slutsatsen att Göteborg är en lämplig marknad om företaget vill expandera i Sverige och att stora lokaler i centrumkärnan är läget man ska satsa på. An extensive marketingplan.

sted, utgiver, år, opplag, sider
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Serie
Högskoleuppsats ; 2011.11.3
Emneord [en]
urban outfitters, konsument
Emneord [sv]
göteborg, etableringsmiljö
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20679Lokal ID: 2320/8883OAI: oai:DiVA.org:hb-20679DiVA, id: diva2:1312613
Merknad
Program: Butikschef, textil och modeTilgjengelig fra: 2019-04-30 Laget: 2019-04-30

Open Access i DiVA

fulltekst(597 kB)35 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 597 kBChecksum SHA-512
a278e9e3dd9fb8fdf9248fc5a8276eecba2069b8aee02db0e0235cf847dc1c2e550db5d945d37ae51923ce24777aa73e08df11fe87abe7f7568ab1e202e11532
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 35 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 61 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf