Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Manligt köpbeteende: En studie i samarbete med Vagabond
Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan.
Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan.
2011 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Male buying behavior : A study in collaboration with Vagabond (Engelska)
Abstract [sv]

I dagens samhälle har vi inte längre ett underskott av varor och tjänster. I dag finns det ett stort utbud av produkter och tjänster på marknaden. Företagen måste forma sitt budskap till kunden på ett sådant sätt så att det skiljer sig från de konkurerande företagens budskap och fångar kundens intresse, vilket sedan kan leda till ett köp. Vad som intresserar, inspirerar och påverkar män skiljer sig från vad som intresserar, inspirerar och påverkar kvinnor. Varumärket Vagabond har i dag problem med att nå ut till sina manliga kunder, herrskorna säljer inte så bra som företaget önskar att de gjorde. Problemet ligger bland annat i svårigheten att nå ut till männen genom sin marknadsföring. Skorna som erbjuds kunden befinner sig i ett mellanprisläge vilket lätt leder till att de ses som för dyra för de som brukar köpa billigare skor och för billiga för de som brukar köpa dyrare skor. Vagabond har problem med att kommunicera rätt budskap, nämligen att det är bra skor till ett bra pris. Syftet med vår studie är att undersöka och analysera vad som krävs för att ett intresse ska leda till ett inköp av skor, vad som väcker intresset samt hur manligt köpbeteende ser ut i dag. För att kunna infria syftet har vi valt att sätta ihop en fokusgrupp med representanter från Vagabonds målgrupp för att på så sätt få fram information om målgruppen samt locka till diskussion inom gruppen. Vi har även valt att intervjua företagsledningen på Vagabond samt butiksbiträden i två olika typer av skoaffärer som saluför skor från varumärket. Resultatet av våra undersökningar visar på att Vagabond inte lyckas förmedla den bild av varumärket till målgruppen som de önskar. Det finns stora skillnader i hur företagsledningen uppfattar varumärket och i hur målgruppen uppfattar varumärket. En annan viktig iakttagelse är att varumärket uppfattas olika beroende på vilken geografisk bosättning kunden har, om konsumenten är från en liten stad eller en större stad. Slutsatsen som kan dras av vår studie är att företaget har en klar bild av en målgrupp som inte riktigt stämmer överrens med verkligheten samt att de inte lyckas nå ut och förmedla sitt budskap till kunden med hjälp av sin marknadsföring. Det är i allmänhet svårt att kommunicera med den manliga kunden och nå ut till honom då hans köpbeteende är svårdefinierat.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Serie
Kandidatuppsats ; 2010.1.9
Nyckelord [sv]
marknadsföring, köpbeteende, målgrupp, kommunikation, varumärke
Nationell ämneskategori
Ekonomi och näringsliv
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20314Lokalt ID: 2320/7715OAI: oai:DiVA.org:hb-20314DiVA, id: diva2:1312248
Anmärkning
Program: TextilekonomutbildningenTillgänglig från: 2019-04-30 Skapad: 2019-04-30

Open Access i DiVA

fulltext(1074 kB)26 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1074 kBChecksumma SHA-512
13255169a4374fefb5c0e759893fcd8a3a8384e6dc8156737d017913dbf3dea6abead492b924da036e9f43e5d6cf383ea0a62c391001fad9ae82ed1a2abf5ef5
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen Textilhögskolan
Ekonomi och näringsliv

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 26 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 10 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf