Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att med hjälp av direktmarknadsföring stärka ett varumärke
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan.
2007 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Branding with direct marketing (Engelska)
Abstract [sv]

Svenskans ”Kom och köp, kom och köp”, engelskans ”Special Price for you my friend” eller spanskans ”Rebajas, rebajas” kunde tillsammans med de röda prislapparna för ett antal år sedan vara tillräckligt för att en konsument skulle lockas av ett visst erbjudande eller produkt. I dagens komplexa samhälle med alltmer krävande konsumenter krävs det ett varumärke som tilltalar och lockar. Den allmänna marknadsföringen länge har använt sig av varumärkesbyggande. De använder sig av den tekniken främst för att kunna differentiera produkter som är väldigt lika, till exempel produkter i en mataffär, för att få kunden att känna igen varumärket och därmed söka sig till just den produkten. Det krävs idag något mer för att locka konsumenten till produkten och varumärket. Användandet av direktmarknadsföring för att stärka ett varumärke är ett sätt att närma sig konsumenten. Direktmarknadsförare har inte traditionellt arbetat mot att stärka varumärken, vilket innebär att det på många sätt fortfarande är i utvecklingsstadiet. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur företag bör arbeta för att stärka ett varumärke med hjälp av direktmarknadsföring. För att uppnå uppsatsens syfte blir huvudproblemet därmed – Hur bör ett företag arbeta för att stärka ett varumärke med hjälp av direktmarknadsföring? För att besvara huvudproblemet har jag använt mig av den kvalitativa metoden och genomfört djupintervjuer med ett antal yrkesmän och kvinnor som är väl insatta i varumärken och/eller direktmarknadsföring. Jag har även studerat relevant litteratur och forskningsartiklar inom ämnet.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
University of Borås/School of Business and IT , 2007.
Serie
Kandidatuppsats ; 2007KF16
Nyckelord [sv]
varumärken, direktmarknadsföring
Nationell ämneskategori
Samhällsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18622Lokalt ID: 2320/2548OAI: oai:DiVA.org:hb-18622DiVA, id: diva2:1310540
Anmärkning
Uppsatsnivå: CTillgänglig från: 2019-04-30 Skapad: 2019-04-30

Open Access i DiVA

fulltext(388 kB)30 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 388 kBChecksumma SHA-512
0bea447e30e2d84de58fe77b2e110f0a61da22ce76deca00c33a44bedb74f57f7b7791215426fd3a2f980aa15342f05dadd2d4a5143cf596a824c16e2eab7858
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen Handels- och IT-högskolan
Samhällsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 30 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf