Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att med hjälp av direktmarknadsföring stärka ett varumärke
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan.
2007 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)OppgaveAlternativ tittel
Branding with direct marketing (engelsk)
Abstract [sv]

Svenskans ”Kom och köp, kom och köp”, engelskans ”Special Price for you my friend” eller spanskans ”Rebajas, rebajas” kunde tillsammans med de röda prislapparna för ett antal år sedan vara tillräckligt för att en konsument skulle lockas av ett visst erbjudande eller produkt. I dagens komplexa samhälle med alltmer krävande konsumenter krävs det ett varumärke som tilltalar och lockar. Den allmänna marknadsföringen länge har använt sig av varumärkesbyggande. De använder sig av den tekniken främst för att kunna differentiera produkter som är väldigt lika, till exempel produkter i en mataffär, för att få kunden att känna igen varumärket och därmed söka sig till just den produkten. Det krävs idag något mer för att locka konsumenten till produkten och varumärket. Användandet av direktmarknadsföring för att stärka ett varumärke är ett sätt att närma sig konsumenten. Direktmarknadsförare har inte traditionellt arbetat mot att stärka varumärken, vilket innebär att det på många sätt fortfarande är i utvecklingsstadiet. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur företag bör arbeta för att stärka ett varumärke med hjälp av direktmarknadsföring. För att uppnå uppsatsens syfte blir huvudproblemet därmed – Hur bör ett företag arbeta för att stärka ett varumärke med hjälp av direktmarknadsföring? För att besvara huvudproblemet har jag använt mig av den kvalitativa metoden och genomfört djupintervjuer med ett antal yrkesmän och kvinnor som är väl insatta i varumärken och/eller direktmarknadsföring. Jag har även studerat relevant litteratur och forskningsartiklar inom ämnet.

sted, utgiver, år, opplag, sider
University of Borås/School of Business and IT , 2007.
Serie
Kandidatuppsats ; 2007KF16
Emneord [sv]
varumärken, direktmarknadsföring
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18622Lokal ID: 2320/2548OAI: oai:DiVA.org:hb-18622DiVA, id: diva2:1310540
Merknad
Uppsatsnivå: CTilgjengelig fra: 2019-04-30 Laget: 2019-04-30

Open Access i DiVA

fulltekst(388 kB)30 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 388 kBChecksum SHA-512
0bea447e30e2d84de58fe77b2e110f0a61da22ce76deca00c33a44bedb74f57f7b7791215426fd3a2f980aa15342f05dadd2d4a5143cf596a824c16e2eab7858
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 30 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 1 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf