Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • harvard-cite-them-right
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Visual merchandise online
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan.
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan.
2014 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)OppgaveAlternativ tittel
Visual merchandise online (engelsk)
Abstract [sv]

Syfte: Studiens syfte är att presentera en struktur för online-baserade modeföretags visuella kommunikation. Utgångspunkten är den fysiska butikens visual merchandise-strategier, som modifieras för att skapa en modell anpassad till online-perspektiv. Metod: För att besvara vårt syfte undersöktes hur webbshoppar arbetar med sin visuella kommunikation genom en kvalitativ observationsstudie. Fyra webbshoppar observerades under en period på två veckor, vid tre olika tillfällen. Observationen utgick från studiens egen modell där visual merchandise-strategier från den fysiska butiken kodats till ett onlinesammanhang. Ett observations-schema med öppna frågor arbetades fram för att praktiskt kunna genomföra observationen på ett strukturerat sätt. Arbetet med observationen skedde parallellt med analysen som kunde anpassas och påverka varandra. Processen var iterativ och modellen modifierades under studiens gång. Vi var medvetna om svårigheterna i att undersöka estetisk utformning, då uppfattningar skiljer sig mellan personer och målgrupper. Resultat: Vår slutsats är att webbshoppars övergripande uppbyggnad är likartad och att grundläggande struktur är den samma. Samtliga hemsidor har förstasidor som främjar kampanjer och väcker intresse. Alla använder överskådliga produktkategorisidor med strukturerade rutnät där besökaren lätt kan navigera. Den enskilda produkten presenteras av mycket information och flera bilder. Övergripande används symboler som hjälper konsumenten att fatta köpbeslut och tillför mervärde till produkten. Det som gör att hemsidorna ändå ser väldigt olika ut beror på deras arbete med den visuella kommunikationen. Webbshoppens visuella bild kommunicerar sidans valda profil genom informativa ledtrådar så besökaren kan bedöma och dra slutsatser. Vår slutsats är att den fysiska butikens visual merchandise-strategier kan användas online men behöver anpassas till det nya sammanhanget. Den fysiska butikens visual merchandisestrategier kan inte översättas direkt till webbshoppar, men det går att göra en nära tolkning. Studiens modell fungerar väl som verktyg för uppgiften och omfattar alla viktiga delar. Modellen är generell och utgår från den övergripande struktur som samtliga webbshoppar har som utgångpunkt. Detta gör modellen lätt att använda, både på ett omfattande plan och på detaljnivå. Originalitet: Vår studie erbjuder ett verktyg som hjälper andra praktiker att gå vidare inom området. Vi föreslår att testa vår modell dels på andra webbshoppar för att utvärdera deras visuella kommunikation, samt dels i uppbyggnaden av en helt ny webbshop. Vår modell kommer från ett annat håll och ger en ny infallsvinkel för exempelvis webbdesigners som inte har erfarenhet från den fysiska butiken.

sted, utgiver, år, opplag, sider
University of Borås/School of Business and IT , 2014.
Serie
Kandidatuppsats ; VT2014KF17
Emneord [en]
e-handel, webbshop, visuell kommunikation, visual merchandise online, strategier, ecommerce, web shop, visual merchandise, visual merchandise online, strategies
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18089Lokal ID: 2320/14167OAI: oai:DiVA.org:hb-18089DiVA, id: diva2:1310003
Tilgjengelig fra: 2019-04-30 Laget: 2019-04-30

Open Access i DiVA

fulltekst(5620 kB)215 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 5620 kBChecksum SHA-512
ea61ccd52ab90276fc80f1ec199acb2456e98af88846ee8e462be6cd301575ea849d20256adf01e9b48dd8e1cea8bccc3e1c3568101c1387b27b4d7389cdb561
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 215 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 131 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • harvard-cite-them-right
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf