Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Manligt köpbeteende: En studie i samarbete med Vagabond
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Male buying behavior : A study in collaboration with Vagabond (English)
Abstract [sv]

I dagens samhälle har vi inte längre ett underskott av varor och tjänster. I dag finns det ett stort utbud av produkter och tjänster på marknaden. Företagen måste forma sitt budskap till kunden på ett sådant sätt så att det skiljer sig från de konkurerande företagens budskap och fångar kundens intresse, vilket sedan kan leda till ett köp. Vad som intresserar, inspirerar och påverkar män skiljer sig från vad som intresserar, inspirerar och påverkar kvinnor. Varumärket Vagabond har i dag problem med att nå ut till sina manliga kunder, herrskorna säljer inte så bra som företaget önskar att de gjorde. Problemet ligger bland annat i svårigheten att nå ut till männen genom sin marknadsföring. Skorna som erbjuds kunden befinner sig i ett mellanprisläge vilket lätt leder till att de ses som för dyra för de som brukar köpa billigare skor och för billiga för de som brukar köpa dyrare skor. Vagabond har problem med att kommunicera rätt budskap, nämligen att det är bra skor till ett bra pris. Syftet med vår studie är att undersöka och analysera vad som krävs för att ett intresse ska leda till ett inköp av skor, vad som väcker intresset samt hur manligt köpbeteende ser ut i dag. För att kunna infria syftet har vi valt att sätta ihop en fokusgrupp med representanter från Vagabonds målgrupp för att på så sätt få fram information om målgruppen samt locka till diskussion inom gruppen. Vi har även valt att intervjua företagsledningen på Vagabond samt butiksbiträden i två olika typer av skoaffärer som saluför skor från varumärket. Resultatet av våra undersökningar visar på att Vagabond inte lyckas förmedla den bild av varumärket till målgruppen som de önskar. Det finns stora skillnader i hur företagsledningen uppfattar varumärket och i hur målgruppen uppfattar varumärket. En annan viktig iakttagelse är att varumärket uppfattas olika beroende på vilken geografisk bosättning kunden har, om konsumenten är från en liten stad eller en större stad. Slutsatsen som kan dras av vår studie är att företaget har en klar bild av en målgrupp som inte riktigt stämmer överrens med verkligheten samt att de inte lyckas nå ut och förmedla sitt budskap till kunden med hjälp av sin marknadsföring. Det är i allmänhet svårt att kommunicera med den manliga kunden och nå ut till honom då hans köpbeteende är svårdefinierat.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Kandidatuppsats ; 2010.1.9
Keywords [sv]
marknadsföring, köpbeteende, målgrupp, kommunikation, varumärke
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20314Local ID: 2320/7715OAI: oai:DiVA.org:hb-20314DiVA, id: diva2:1312248
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1074 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1074 kBChecksum SHA-512
13255169a4374fefb5c0e759893fcd8a3a8384e6dc8156737d017913dbf3dea6abead492b924da036e9f43e5d6cf383ea0a62c391001fad9ae82ed1a2abf5ef5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 10 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf